La façon dont les sites web sont classés dans Google donne lieu à de nombreuses interprétations et discussions, alimentées par les communiqués laconiques des représentants officiels de Google… Il est de moins en moins simple de répondre à la question toute simple : comment positionner mon site dans Google ?
C’est à cette question que SearchMetrics tente de répondre avec une étude très complète sur les facteurs de classement en 2014.
Mais attention ! Les mystères de l’algorithme de Google ne sont pas simples à percer et il faut garder en tête qu’il s’agit de tendances, et que la corrélation n’est pas toujours établie (ce n’est pas parce qu’on respecte telle ou telle bonne pratique qu’on est automatiquement bien positionné dans les résultats de recherche). Il faut aussi garder en tête que cette étude porte sur Google.com et qu’il peut y avoir des différences avec ce qui se passe en France.
Quoi qu’il en soit, les principaux facteurs 2014 sont :
- le taux de clics dans les résultats de recherche
- la présence de termes pertinents sur le site
- les signaux sociaux (votes, partages, commentaires dans Google+, Facebook, Pinterest, Twitter)
- Le nombre de liens entrants
- Le nombre de liens entrants en nofollow
- La fraicheur des liens entrants
- La longueur et le nombre de mots dans le contenu
- Le temps de chargement du site
Ce qui est intéressant de noter, c’est que le linking a toujours une grande importance. Or c’est de plus en plus compliqué de respecter les règles de Google suite à ces dernières semonces sur les « systèmes de liens artificiel »
Autre point notable : les balises meta ont de moins en moins d’importance, elles comptent beaucoup moins que la présence de contenu qualitatif sur le site.
Pour finir, les signaux sociaux (en jaune dans le graphique) ont le vent en poupe, mais difficile de dire si un site web est bien classé à cause des signaux sociaux, où si c’est parce qu’il est populaire qu’il obtient beaucoup de votes…
En tout cas cette étude a le mérite de montrer où les webmasters doivent concentrer leurs efforts !
